为了这瓶限量茅台，九零后开始在元宇宙里酿酒

虚拟人会在元宇宙里醉酒吗？为瓶

吴晓波频道 文 / 小吉、阿橘 

相信大家都听说过，限量有消费者会为了买爱马仕的茅台包包去“配货”。那你听说过，零后有消费者为了买限量款白酒，开始跑去数字世界里“酿酒”的元宇吗？在茅台和网易联合开发的元宇宙——“巽风数字世界”里，这魔幻的宙里一幕成为了现实。

2月4日立春，酿酒酒二十四节气春系列产品发布会在“茅台中国酒文化城”和“巽风数字世界”线下线上同时举行，为瓶共发布了六款节气的限量酒产品和“立春·美自天成”数字藏品。

和需要在“i茅台”上预约的茅台生肖系列酒一样，茅台的零后二十节气酒也属于限定款（限渠道/限数量）。需要用户在“巽风数字世界”完成活动任务，开始获得指定数字藏品并行权后才能购买。元宇每一份数字藏品都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶二十四节气之立春酒的宙里实物产品关联。

茅台的二十节气酒

茅台以这种形式推出节气酒，在一定程度上拉高了投机成本。能够防止囤积炒作，让产品回归实用属性而非投资金融标的。

打开数实融合“价值开关”

说回“巽风数字世界”，和一些打着“元宇宙”旗号做的短期营销活动不同，这是一款支持多人同时在线的独立数字平台，用户能够操作对应真实身份的虚拟分身，在App中游览、探索、社交、交易和做任务。

元旦上线当天，这款App便成功登顶iOS端免费榜下载量榜首。次日，注册用户数轻松突破百万。只能说，白酒龙头+游戏巨头的影响力，不得不服。

据官方介绍，“巽风”当前的场景均围绕“茅酒之源”，也就是茅台酒起源之地展开。依托网易强大的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，将“三大烧坊”与“源·广场遗址”映射到了虚拟世界。

通过类游戏玩法，“巽风数字世界”能够引导用户了解茅台酒的历史文化、制酒工艺、酿造环境、酿酒技术。

通过类游戏玩法，“巽风数字世界”能够引导用户了解茅台酒的历史文化、制酒情怀、酿造环境、酿酒技术。而经过这一系列酿酒相关的竞赛，用户能够获得“酿造值”。如果“酿造值”累积的足够多，用户就能获得一些奖励，比如：茅台的数字藏品、受邀参与线下发布会、二十四节气酒的购买权益等等。

目前用户在“巽风数字世界”中的探索形式和网游较为类似，为品牌带来的价值也主要体现在品牌推广、营销互动、以及数字文旅等方面。如果只是为了在“元宇宙”这个赛道上先占个坑，做到这一步也就够了，但茅台对“巽风”的“野望”显然不止于此。

巽风数字世界

茅台集团董事长丁雄军在集团2023年市场工作会议上表示：“巽风是要把茅台在数字世界里再做一遍。”

仍在筹建中的用户共创空间“巽境家园”、共研共创的文创数字平台“文通书局”、新数字技术的应用与孵化基地“巽风实验室”都表明，茅台对“巽风”价值的期许是一个创新、开放、和谐的数字家园，一个由茅台和用户共同打造的“平行世界”。“巽风”的未来，从来都不只是“游戏+数字资产”。

作为一种“未来媒介”，茅台期待这个“平行世界”可以帮助品牌打破既有的地理和社会性疆界概念，通过各类技术与现实世界的实时交互、融合共生，推动现实世界的可持续发展，帮助企业拓展业务边界，整合上下游产业链。

数实融合协同发展的确是“元宇宙”这个概念的价值所在，不过茅台当前的“巽风数字世界”其实并不是真正意义上的“元宇宙完全体”。它只是未来元宇宙的一个子集，一种元宇宙的“轻量应用”场景。

元宇宙的理想和现实

元宇宙第一股Roblox的创始人，曾给出过构成元宇宙的八大要素，即：身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。每个要素都是组成木桶的一块木板，任何木板短缺，都会影响这个概念的真正实现。

基于这个标准，元宇宙应该是一个平行于现实世界的虚拟世界，拥有完整运行的社会和经济系统，现实中的人能以数字化身形式进入虚拟时空中生活，并获得无限接近于真实的体验。除了吃饭、睡觉，人们能在这个虚拟世界中做任何事。

其中社交体验、经济系统及多元化、文明建构是较容易达到的部分，而高拟真度的沉浸感、随时随地且低延迟的无边界性是较难实现的部分——基本上，那些行走过艾泽拉斯大陆的玩家们，已经算是体验过“元宇宙”中较为容易实现的前半部分了。

从技术发展的角度来讲，我们的确离《头号玩家》中“绿洲”般的元宇宙还很遥远。当然，Roblox的观点并不代表“元宇宙”的全部。正如游戏是元宇宙的一部分，但元宇宙并不等于游戏。

作为现阶段各大技术的集合体、信息革命的新发展阶段，“元宇宙”其实是高新科技技术发展达到“奇点”后衍生的概念性产物，承载着人类对虚拟世界和物理世界实现“互操作”的无限遐想。

国内首个地铁元宇宙体验空间

如今，全球各国都在积极拥抱即将到来的“元宇宙时代”。但是“元宇宙”的相关产业体系、商业模式、经济形态，目前都处于发展早期——具体表现为，产业不全面、技术不成熟、生态不稳定。

虽然“元宇宙为”许多企业开启了商业神话，但从非资本市场的回报来说，投入和产出并不对等，这依然是一门“属于未来”的生意。

数字化升级就要布局元宇宙吗？

如今，品牌发展正在经历一场“线上大迁徙”，数字品牌和数字资产的价值逐渐被更多企业、用户看见并认可，越来越多的企业开始布局“元宇宙”。

但目前，各大企业并没有找到一条能够单独依靠元宇宙产品直接变现的路径，元宇宙与实体经济的融合应用，也需要经历较长的探索时期。数字化升级并不是一定就要布局元宇宙，以茅台为例，当前的“巽风数字世界”，也仅仅是其数字化大生态中的一部分。

品牌是否布局元宇宙，首先要摆脱的，就是后入场的“错失恐惧”。在与时俱进的同时，对“元宇宙”“数字化”进行祛魅。正视自身发展战略和数字化升级的契合度，洞察数字世界背后的深度逻辑，再试水。

而茅台“巽风数字世界”在“元宇宙”在这个领域的探索和成果，或许能为白酒行业的其他品牌提供一些思路。

参考资料：

1． 巽风数字世界公众号推文

2． 《元宇宙行业跟踪报告》

3． 前瞻产业研究院《元宇宙产业发展简史》

4． 商谈《“以实为本”的数字世界发展观——元宇宙可持续发展报告》

5． 网易智企《解构未来——元宇宙技术实践与应用2023》

6． 《元宇宙：概念、技术及生态》

(责任编辑：知识)