业绩高增长 股价却暴跌 医美板块怎么了？

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记者 徐红

19日早盘，长股医美板块震荡走低。暴跌板块截至发稿，业绩医美、高增均跌超10%、长股及等跌超8%。暴跌板块

消息面上，业绩医美市场有传言称，高增监管部门将整顿渠道医美，长股内容包括检查医院财务问题，医美机构名录等。不过，截至发稿前，该传言仍未得到证实。

与此同时，另有私募研究员向《科创板日报》记者表示，板块异动或与8月社零数据，特别是社零化妆品数据不及预期也有一定关系，显示消费乏力。

国家统计局发布2022年8月份社会消费品零售总额（下称“社零”）数据显示，2022年1-8月我国社零总额为282560亿元（同比+0.5%），增速转正；其中8月社零总额为36258亿元（同比+5.4%）。整体看，虽然8月社零面临疫情、极端高温天气等压力，但仍在同期较低基数下实现超预期增长。

不过，化妆品/日用品品类8月零售总额分别为288亿元/604亿元，同比分别下滑6.4%/增长3.6%，其中8月化妆品零售额现近10年首次同比下滑。

另据《科创板日报》记者了解，监管部门将对渠道医美进行整顿的传言，或与近期有数家医美机构因隐瞒收入而被税务部门罚款有关，包括杭州千和医疗美容诊所因隐匿收入偷税1.47亿元而被处以8800万元的罚款等。

“杭州千和就是医美渠道医院。”有一级市场投资人告诉记者。

据悉，医美机构的推广手段主要有直客和渠道拓客两种。直客方式是指通过户外和电视广告、百度竞价搜索等方式吸引消费者直接前往店内咨询或消费；渠道拓客方式则是指美容医院与美容院、美甲店等渠道商合作，渠道商为医院提供客源，并从中获得返点或分成。

其中，靠渠道获客的医美机构会存在更多的乱像，包括没有自己的医生团队，产品定价不够透明等。

另外，渠道型医美机构的返佣比例有的甚至可以高达50%、60%，而这部分费用有偷税漏税的可能。联合丽格集团董事长李滨此前在接受媒体采访时也曾表示，美容院要分掉医美机构一半的收入，这部分存在偷税漏税的可能性很高，打击渠道模式最好的方法就是抓税收。

整顿渠道医美影响会有多少？对此市场解读不一。从短期看，或在一定程度影响医美产品的销售，但就长期来说，如果通过行业整顿挤掉渠道费用泡沫，致产品终端价格下降，则有可能刺激消费需求。

“整体而言，我仍旧看好医美后市，每年收入利润增长超30%的细分行业并不多。”前述一级市场投资人表示。

半年报的披露情况显示，今年上半年医美板块呈现“上游大放异彩，中下游业绩惨淡”的特点。其中，上游医美原料类上市企业A股有3家，即被称为“医美三剑客”的华熙生物、爱美客和。除了昊海生科以外，另外两家都在疫情中实现逆势增长。而昊海生科虽然利润直降近7成，但据中报，医美也仍是公司唯一增收的板块。

(责任编辑：知识)